Fjärde pris
Mirjam Uusitalo "Variatoner i satstyper och deras effekt - brittisk och amerikansk engelska i kosmetikareklam"
I undersökningen granskades vilka satstyper som används i kosmetikareklamer i Storbritannien och Amerika, och vilken effekt satstyperna har. I mån av möjlighet beaktades även skillnaderna mellan dessa två språkvarianter.
Satstyperna spelar en egen roll när man skapar en slagkraftig reklamtext. Som måttstock för reklamens effekt kan man till exempel använda AIDA-modellen. Med hjälp av modellen undersöks om reklamen har väckt konsumentens uppmärksamhet (Attention) och intresse (Interest), om den har väckt en vilja hos konsumenten att äga varan eller anlita tjänsten i fråga (Desire) samt om den förmått konsumenten att köpa varan eller tjänsten (Action).
Till undersökningen utsågs 40 engelska och 40 amerikanska kosmetikareklamer från åren 2000-2001. Förekomsten av påstående satser, imperativa satser, frågor, utrop och elliptiska satser i reklamerna undersöktes. Dessutom undersöktes i vilken mån reklamerna innehöll imperativformer som anslöt sig till anskaffning eller användning av produkten. I fråga om variationen i frågorna undersöktes presuppositioner, slutna och retoriska frågor samt uppställningen fråga-svar. Undersökningen omfattade även användningen av satsfragment, elliptiska listor, påstående ellipser och satser som saknade predikat.
Undersökningen visar att de som gör reklam för kosmetika använder ett stort urval av olika satstyper. Genom att kombinera dessa och utnyttja andra språkvetenskapliga metoder gör de språket mera övertalande och attraktivt för konsumenten. Inga väsentliga skillnader kunde observeras mellan språkbruket i brittiska och amerikanska reklamer.