4. sija
Mirjam Uusitalo analysoi Britanniassa ja Amerikassa kosmetiikkamainonnassa käytettävää kieltä
"Variations in clause types and their effects - British and American english in cosmetic advertising" -tutkimuksessa tarkastellaan minkälaisia lausetyyppejä käytetään Britannian ja Amerikan kosmetiikkamainonnassa ja mikä on niiden vaikutus. Mahdollisuuksien mukaan on myös huomioitu eroja näiden kahden kielimuodon välillä.
Lausetyypeillä on oma roolinsa, kun luodaan mainoksen vaikuttavaa tekstiä. Tämän vaikutuksen mittapuuna voidaan käyttää esimerkiksi AIDA-järjestelmää. Järjestelmän avulla tarkastellaan mainoksen kuluttajassa herättämää huomiota, mielenkiintoa, halua ja toimintaa (Attention, Interest, Desire, Action).
Tutkimukseen valittiin 40 englantilaista ja 40 amerikkalaista kosmetiikkamainosta vuosilta 2000-2001. Mainoksista tarkasteltiin toteamus-, käsky-, kysymys-, huudahdus ja elliptisten lausetyyppien esiintymistä. Lisäksi tutkittiin kuinka paljon mainoksissa esiintyy tuotteen hankkimiseen tai käyttämiseen liittyviä imperatiivimuotoja. Kysymyksien vaihtelun osalta tutkimuksessa tarkasteltiin ennalta olettavia, suljettuja ja retorisia kysymyksiä, sekä kysymys-vastaus asettelua. Tutkimuksessa käsiteltiin myös pelkkien lauseenosien, elliptisten listausten, toteavien ellipsien ja predikaatittomien lauseiden käyttöä.
Tarkastelun perusteella mainostajat käyttävät suurta valikoimaa eri lausetyyppejä. Yhdistelemällä niitä keskenään ja muiden kielitieteellisten keinojen kanssa he tekevät kielen suostuttelevammaksi ja kuluttajaa viehättävämmäksi. Britannian ja Amerikan mainoskielenkäytön välillä ei löytynyt merkittäviä eroja.