Yhteiskunnallinen vastuu ja yrityksen arvonmuodostus - intressiryhmien huomioiminen suomalaisen metsäteollisuuden arvoprosesseissa

HANKKEESSA MUKANA OLEVAT TAHOT: Helsingin yliopiston Metsäekonomian laitos

Suomalaisten metsäteollisuusyritysten kasvaminen globaaleiksi toimijoiksi on jättänyt jälkensä teollisuuden viimeaikaiseen kehitykseen. Lukuisten yhteiskunnallisten, poliittisten ja taloudellisten sidosryhmien vaikutukset metsäteollisuuden toimintaympäristöön on tiedostettu vahvemmin kuin koskaan ennen. Omistajuuden rooli on jouduttu määrittelemään uudelleen. Asiakasvalinnan ja ­ suhteiden merkitys on entisestään korostunut liiketoiminnan kehittämisessä.

Yrityksen arvonmuodostuksen tulisi siten hyödyttää useita sidosryhmiä ja ottaa huomioon yrityksen sisäisten prosessien lisäksi yhteiskunnan laajemmat arvojärjestelmät. Arvo itsessään sisältää taloudellisen pääoman ohella mainepääoman kartuttamisen. Tämä tutkimushanke selvittää yhdenmukaisuuksia ja mahdollisia ristiriitoja yrityksen asiakaslähtöisten arvoprosessien ja laajemman yhteiskunnallisen arvonmuodostuksen välillä.

Kokonaisuudessaan hanke pyrkii lisäämään ymmärrystä yritysten arvonmuodostuksesta keskittyen yrityksen sisäisiin arvoprosesseihin (arvon lisäys markkinointiosaamisen avulla) ja niihin vaikuttaviin yhteiskunnallisiin tekijöihin (yhteiskunnalliset arvojärjestelmät). Suomalaisen metsäteollisuuden yhteiskuntavastuun painotuksia verrataan sen sidosryhmäverkoston asettamiin yhteiskuntavastuuodotuksiin. Arvonmuodostusta asiakas-tavarantoimittajasuhteissa analysoidaan huomioiden asiakkaan ja tavarantoimittajan odotuksiin vaikuttavat yhteiskunnalliset tekijät.